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Inventan dispositivo que carga celular en solo 20 segundos







Inventan dispositivo que carga celular en solo 20 segundos


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22/05/2013.- Gracias a la creación de un dispositivo eficiente de almacenaje de energía que permite cargar las baterías de cualquier celular de 20 a 30 segundos, Eesha Khare fue merecedora de uno de los dos Young Scientist Award otorgado por la fundación de Intel.





El innovador dispositivo también tiene el potencial de funcionar dentro de baterías de automóviles. la joven inventora tiene 18 años oriunda de California, Estados Unidos, ganó una beca de 50 mil dólares por su invento que la ayudará a financiar su educación en la Universidad de Harvard.





Fue galardonada como una de los dos ganadores de los Premios Científico joven en la Feria Internacional de Ciencia e Ingeniería Intel.





El dispositivo de Khare, una especie de supercondensador rectangular y negro de solo más de dos centímetros de largo, puede recargar una batería de celular en un periodo de entre 20 y 30 segundos. Sin embargo, el primer premio fue para Ionut Budisteanu de Rumania, que utilizó inteligencia artificial para crear un modelo viable y de bajo costo de un auto que se maneja por sí mismo. Por medio de un radar en 3D y cámaras montadas creó un diseño que es capaz detectar carriles y curvas y la posición en tiempo real del auto. Recibió el Premio Gordon E. Moore, nombrado en honor del cofundador de Intel, que incluye un premio de 75,000 dólares.





Según Intel, más de 1.500 científicos jóvenes de todo el mundo fueron seleccionados para competir en la feria.





Con información de CNN






Powered by publicity2013



fuente: www.noticias24.c


Blogs más visitados en el 2013




Blog más destacados en el año 2013, por cortesia de publicity2013





Los 100 mejores blogs de la web en inglés y en castellano




Tal vez
la crisis haya acabado con las ganas y la posibilidad de salir a comprar, pero
no parece que haya tenido un efecto negativo sobre esa burbuja siempre en
expansión que llamamos blogosfera. Cada día, casi un millón de voces gritan
desde ella a los cuatro vientos de la Red. Ésa es la cifra media de posts que
Technorati, el índice más extenso de blogs, ha calculado que se escriben en las
24 horas de un día.


Pero encontrar una buena idea, un pensamiento profundo o un
gran comentario requiere de una infinita paciencia. La blogosfera es, ante
todo, ruido y ecos. Para elegir los mejores, hemos acudido a los ranking de
Technorati, Wikio y Alianzo, hemos hablado con algunos de los bloggers
españoles más conocidos y consultado la frecuencia y orignalidad de los post. 





Aquí va la primera parte de estas 100 voces imprescindibles:





PUBLICIDAD







Publicity2013. Español. Fundado en 2013, es un blog dedicado a publicidad premium y gratis, con nuevas ideas y noticias que permiten a los usuarios mayores visitas en su sitios web, ofrece banner con publicidad, concursos mensuales con premios de publicidad. www.publicity2013.com







TECNOLOGÍA





Lifehacker. Inglés.
Fundado en 2005, es una colección de trucos, ideas y programas que permiten
hacer la vida más fácil y aprovechar mejor el tiempo de trabajo o de
ocio. www.lifehacker.com





BoingBoing. Inglés.
Se describe a sí mismo como «un directorio de cosas maravillosas», y es la
referencia en la Red de los blog colaborativos. Fue fundado en 1995 como un
fanzine y dio el salto a la web en el año 2000. www.boingboing.net





Gizmodo. Inglés. Este blog
especializado en gadgets y dispositivos electrónicos vio la luz en 2002 gracias
a Nick Denton —fundador de la red de blogs Gawker— y Peter Rojas. www.gizmodo.com





Techcrunch. Inglés.
Su fundador, Michael Arrington, ha decidido retirarse durante unos meses debido
a la presión del trabajo —para los bloggers no todo son días de vino y rosas—,
pero Techcrunch sigue siendo el lugar que hay que visitar para estar al tanto
del ritmo de la web 2.0.www.techcrunch.com





Ars Technica. Inglés.
Integrado en el grupo editorial Condé Nast, el blog Ars Technica nació en 1998
como una revista on line dedicada a la tecnología, pero se ha ido adaptando,
poco a poco, al formato de blog colaborativo. www.arstechnica.com





Xataka. Español. Joya de la
corona del grupo Weblogs SL, Xataka es la bitácora más leída de electrónica de
consumo en España, un espacio colaborativo —realizado entre tres bloggers— que
incluye los últimos lanzamientos y novedades en el sector siguiendo el espíritu
de los blogs Engadget o Gizmodo. www.xataka.com





Microsiervos. Español.
Álvaro Ibáñez, Nacho Palou y Javier Pedreira mezclan tecnología y ciencia en
este espacio español, un clásico de la blogosfera. www.microsiervos.com





No puedo creer que lo hayan inventado. Español.
Una selección de ideas locas, artilugios y curiosidades mantenida al día por
Daniel González. www.nopuedocreer.com





Error 500. Español. La ecuación
de este blog encabeza y define la propia página web: Tecnología + Internet +
Conocimiento y el resultado es uno de los espacios más visitados de la
blogosfera hispana. www.error500.net





El blog de Enrique Dans. Español.
Profesor de Sistemas y Tecnología del IE Business School en Madrid, Enrique
Dans ha convertido su blog en uno de los espacios de referencia a la hora de
hablar de empresas y tecnología. www.enriquedans.com





ACTUALIDAD Y POLÍTICA





Huffington Post. Inglés.
Fundado por Arianna Huffington y Kenneth Lerer, The Huffington Post se ha
convertido en los últimos años en uno de los blogs más influyentes de los
Estados Unidos.www.huffingtonpost.com





The Daily Dish. Inglés.
Sin política ni inclinación, reza el blog de Andrew Sullivan, que ha escrito
para Times y, actualmente para The Atlantic. Sullivan se ha convertido en una
de las plumas más afiladas de Washington. Reciben más de 40 millones de visitas
al año.www.andrewsullivan.theatlantic.com





Daily Kos. Inglés. Hace cinco
años, cuando Bush optaba a su primera reelección y los blogs se convirtieron en
arma política, Daily Kos saltó a la fama como un punto de encuentro para los
activistas demócratas. www.dailykos.com





EL MUNDO en 2’. Español.
Un videoblog que resume en dos minutos la opinión de Pedro J. Ramírez, director
del diario EL MUNDO, sobre el tema del día. elmundo.es/elmundo/opinion.html





Crooks and Liars. Inglés.
Su fundador se autodenomina the Vlog­father, el padrino de los videoblogs,
aunque en Crooks and Liars hay también abundancia de textos.www.crooksandliars.com





Beppe Grillo’s Blog. Italiano
e Inglés. Mantenido por el cómico italiano Beppe Grillo, ha conseguido colarse
entre los 20 blogs políticos más visitados del mundo. www.beppegrillo.it/english.php





Malaprensa. Español.
Los periódicos somos proclives a la errata. Malaprensa existe para
recordárnoslo. Un blog que recoge las metidas de pata de los periódicos
españoles para mofa y escarnio de los redactores y sus cabeceras. www.malaprensa.com





Diarios de Arcadi Espada. Español.
Escritor, profesor de Periodismo en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona,
Arcadi Espada es uno de los bloggers veteranos de la prensa española.www.arcadiespada.es





Blog de Jordi Sevilla. Español.
Uno de los pocos políticos españoles que puede presumir de ser blogger por
vocación. www.blog.jordisevilla.org





Guerra Eterna. Español.
Blog del periodista español Íñigo Sáenz de Ugarte, centrado en Irak y los
conflictos de Oriente Próximo, pero abierto a otros temas de alcance
internacional.www.guerraeterna.com





ECONOMÍA


Freakonomics. Inglés.
Steven Levitt y Stephen J. Dunber han conseguido que el término Freakonomics
pase casi a los diccionarios. Primero un libro, después una columna y ahora un
blog, es una mirada económica a hechos curiosos. www.freakonomics.blogs.nytimes.com





The Curious Capitalist. Inglés.
La mirada personal de la revista Time a las finanzas. Justin Fox, columnista y
Barbara Kiviat, redactora de economía, son sus responsables.www.curiouscapitalist.blogs.time.com





The big picture. Inglés.
En el mundo de los blogs económicos hay cierta saturación de banca y bolsa. The
Big Picture es un oasis que centrado en los datos macroeconómicos.www.ritholtz.com/blog





Real Time Economics. Inglés.
Dos reporteros del Wall Street Journal se encargan de analizar las noticias
económicas del diario desde otro punto de vista y siguiendo la actualidad del
día.www.blogs.wsj.com/economics





Laid Off and Looking. Inglés. Ocho alumnos con MBA
buscan trabajo cuando tener una lista interminables de títulos ha dejado de ser
garantía ocupacional. www.blogs.wsj.com/laidoff





El blog salmón. Español.
Blog de referencia de economía en español. La página toma prestado el color del
papel de los grandes diarios económicos. www.elblogsalmon.com





Gurusblog. Español. Blog
anónimo escrito por un grupo de ejecutivos y centrado en los mercados
financieros. www.grsblog.com





Leopoldo Abadía. Español.
Su teoría de la «crisis ninja» está resultando un filón entre libros y
apariciones en TV. En el blog, Abadía mantiene un diccionario de términos
económicos muy sencillo y con notas de sarcasmo. www.leopoldoabadia.blogspot.com





Jesús Encinar. Español.
El fundador de Idealista.com, Jesús Encinar, repasa la economía y el mundo de
los emprendedores en su bitácora personal. www.jesusencinar.com





Diario del Especulador. Español.
Un blog centrado en los vaivenes de la bolsa, que ofrece con periodicidad
análisis y consejos de inversión. www.santabolsa.com





CIENCIA E INGENIERÍA





Astroseti. Español. Decano de
la astronomía en España, recoge noticias relacionadas con el espacio y la
aeronautica. Incluye traducciones de artículos. www.astroseti.org





Por la boca muere el pez. Español.
Reflexiones del astrofísico Javier Armentia sobre la ciencia y los artículos
publicados en las secciones de ciencia. www.javarm.blogalia.com





Bad Astronomy. Inglés.
Ahora parte de la web de la revista Discovery, quiere acabar con la mala
información y los mitos de la astronomía. www.blogs.discovermagazine.com/badastronomy





Modern Mechanix. Inglés.
¿Recuerdan aquello de que en el año 2000 los coches volarían y el correo se
distribuiría mediante misiles? Modern Mechanix es una página que recopila
artículos y portadas de revistas de mediados del siglo XX sobre ideas
futuristas.www.Blog.modernmechanix.com





Fogonazos. Español. Premio al
mejor blog de ciencia y medioambiente de 2007, es un compendio de curiosidades
científicas creado y mantenido por el periodista Antonio Martínez Ron.www.fogonazos.blogspot.com





DEPORTES





Valechumbar. Español.
Noticias y comentarios de fútbol desde Argentina en un blog que lleva ya cuatro
años a sus espaldas. www.Valechumbar.com





Salir a ganar. Español.
Su frase de presentación resume a la perfección el espíritu de la bitácora:
todos los deportes en un sólo blog. Hasta 18 categorías actualizadas
periódicamente.www.saliraganar.com





Diarios de fútbol. Español.
Cómo no, el deporte rey no podía quedarse sin un blog propio. En el ranking de
blogs de Alianzo, Diarios de Fútbol tiene un lugar destacado. www.diariosdefutbol.com





Bar Deportes. Español.
Escondido en Blogspot, Bar Deportes es un blog deportivo bien dirigido y que no
se centra en un único tema. www.bardeportes.blogspot.com





Notas de fútbol. Español.
Ocho bloggers diseccionan las principales ligas de fútbol del mundo.www.notasdefutbol.com





GASTRONOMÍA





This is why you are fat. Inglés. O, traducido, «por esto estás gordo», un
blog fantástico que recoge las comidas más grasientas e hipercalóricas del
mundo. Una hamburguesa en la que el pan es sustituido por pollo frito, galletas
rebozadas de azúcar y caramelo… un horror o una delicia, depende. www.thisiswhyyourefat.com





Slashfood. Inglés. El blog
colaborativo de comida más famoso de la Red y una forma excelente de descubrir
alimentos de todo el mundo. www.slashfood.com





Chocolate&Zucchine. Inglés.
Creado en 2003, C&Z es uno de los blogs gastronómicos más seguidos del
mundo y ha dado el salto a dos libros de cocina en papel. Escrito por la joven
parisna Clotilde Dusoulier. www.chocolateandzucchini.com





El gusto es mío. Español.
Blog de la diseñadora y fotógrafa venezolana Marta Elena González
Herrera. www.elgustoesmioccs.blogspot.com





Comer por la patilla. Español.
En época de crisis, siempre viene bien tener a mano blogs como éste: fiestas
donde comer gratis. www.comerporlapatilla.com





FAMOSEO





Perez Hilton. Inglés.
Líder indiscutido de la prensa rosa on line, es el Blogger más temido de
Hollywood. www.perezhilton.com





TMZ. Inglés. Las siglas
esconden la frase Thirty Miles Zone —Zona de 30 millas—: la distancia de seguridad
de un rodaje para evitar las miradas de curiosos. Uno de los pocos que ha dado
el salto a la TV. www.tmz.com





Poprosa. Español. Un Weblog
colectivo centrado en la vida de actores y caras conocidas de la
televisón. www.poprosa.com





Gawker. Inglés. No sólo hay
famosos en las grandes pantallas. Gawker es el mejor sitio para el cotilleo
sobre políticos, empresarios... www.gawker.com





Marujeo. Español. El nombre,
desde luego, no deja mucho a la imaginación. Blog dedicado a las útimas
noticias de la prensa rosa. www.marujeo.com






Nokia presentó su nuevo teléfono inteligente: el Lumia 925 es metálico, ligero y delgado (+fotos)










La tecnológica finlandesa Nokia ha presentado hoy su nuevo teléfono inteligente, el Lumia 925, que tiene cuerpo metálico, es más ligero y delgado que su predecesor y saldrá a la venta en junio.


La vicepresidenta ejecutiva de Nokia Smart Devices, Jo Harlow, ha sido la encargada de enseñar este modelo hoy en Londres, en un acto que ha sido retransmitido vía “streaming”.


Sus dimensiones son 129×70, 6×8, 5 milímetros, frente a los 130×70, 8×10, 7 mms. de su predecesor Lumia 920, mientras que su peso es de 139 gramos frente a 185 gramos del modelo anterior.


La pantalla táctil de este nuevo móvil (Amoled) tiene 4,5 pulgadas y una resolución de 1.280×768, es de cristal Gorilla 2 y, según Nokia, dispone de un “modo de alto brillo”, legibilidad bajo la luz solar y tecnología que permite su uso con guantes y con uñas.


El dispositivo está equipado con el sistema operativo Windows Phone 8, un procesador de 1,5 GHz Snapdragon de doble núcleo y una memoria de 1 GB de RAM.





Foto: REUTERS/Luke MacGregor



Según Nokia, su autonomía alcanza las 6,6 horas para el visionado de vídeo.


Su memoria interna es de 16 GB y los usuarios contarán con almacenamiento gratuito de 7 GB en Skydrive.


El teléfono inteligente posee una cámara principal de 8,7 megapíxeles y otra cámara frontal con gran angular de 1,2 megapíxeles.


Según la compañía tecnológica finlandesa, el teléfono dispone de la más avanzada tecnología de lentes así como de un “software” de imagen de última generación.


El nuevo dispositivo presenta también el modo Nokia Smart Camera, que puede captar sencillamente diez fotos de una sola vez y editarlas con varios programas, con el fin de mejorar la calidad de las imágenes en alta definición.


Nokia ha anunciado que, a parte de compartir las fotos en Oggl, la nueva aplicación de Hipstamatic, los usuarios tienen la posibilidad de hacerlo en Facebook, Twitter, Foursquare, Tumblr, Flickr e Instagram.





Foto: REUTERS/Luke MacGregor



El teléfono, cuya parte posterior de policarbonato estará disponible en blanco, gris y negro, introduce el metal en la gama de teléfonos inteligentes Lumia.


Además, permite la carga inalámbrica a través de carcasa externa (de color blanco, negro, amarillo y rojo).


Entre las aplicaciones para los “smartphones” de Nokia, los usuarios podrán utilizar HERE, un servicio de localización y navegación GPS integrado, y Nokia Música con Mix Radio, una “app” que facilita escuchar música en “streaming” ilimitado y gratuito.


El último modelo Nokia llegará en junio a Alemania, Reino Unido, Italia, España, China, y EE.UU. a un precio de 469 euros (615 dólares).





Foto: REUTERS/Luke MacGregor






Foto: REUTERS/Luke MacGregor






Foto: REUTERS/Luke MacGregor






Foto: REUTERS/Luke MacGregor






Foto: REUTERS/Luke MacGregor






Foto: REUTERS/Luke MacGregor


Lamborghini presenta su nuevo prototipo, el Egoísta (+fotos)










Lamborghini, casa que cumple 50 años, ha presentado un nuevo prototipo, el Egoísta, un nombre que le viene bien teniendo en cuenta que el auto es monoplaza y no cuenta con puertas.


¿De qué sirve tener un auto lujoso si solo podrás ir tu solo el él? El auto no tiene precio, pues es el regalo de Lamborghini para Lamborghini por sus 50 años.


Es decir, no será vendido.


Para poder acceder a él hay que pasar por encima de la carrocería y quitar el volante. Su diseño está inspirado en el helicóptero Apache, pero parece más un carro de Fórmula 1.


“Es como si Ferruccio Lamborghini estuviera diciendo: ‘Yo voy a poner el motor en la parte trasera, no quiero un pasajero. Lo quiero para mí’. Es un vehículo fanático, Egoista encaja bien (…). Si Lamborghinis son coches para unos pocos, éste va más allá”, dijo el creador, Walter De Silva.





Foto: Marca






Foto: Marca






Foto: Marca






Foto: Marca






Foto: Marca






Foto: Marca






Foto: Marca


Apple regalará $10.000 a quien descargue la aplicación 50.000 millones






Apple regalará $10.000 a quien descargue la aplicación 50.000 millones




Apple arrancó una promoción para regalar una gift card de $10.000 a quien descargue la aplicación 50.000 millones de su tienda App Store y para ello muestra un contador en tiempo real de descargas.


“Casi 50.000 millones de aplicaciones han sido descargadas desde todas partes del mundo”, dice Apple en su portal. “Esto no hubiera sido posible sin ti. Por eso queremos agradecerte.”


Además del ganador de los $10.000 para descargar aplicaciones de la tienda, también ganarán los 50 siguientes, pero el monto es mucho menor ($500), también en gift card.


El contador, con fines ilustrativos, indicaba este lunes que se habían descargado unas 49.892 millones de apps. Para verificar el contador ingresa a www.apple.com.


con informacion publicity2013. /tecnologia.


Como bloquear mi router






BLOQUEAR ROUTER POR SEGURIDAD



















De acuerdo al estudio presentado por el Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (Inteco), alrededor del 12% de los internautas españoles utilizan la red wifi de otra persona.


La tendencia ha venido aumentado en los últimos años: en 2009 6,9% usaba wifi ajeno, mientras en el 2010 se ubicó en 8,7. A pesar de esto todavía hay muchos usuarios que no toman medidas para proteger su red, pero a continuación se presentan distintos mecanismos para mejorar las medidas de seguridad entre ellas las que se pueden mencionar el cambio de nombre y la contraseña que vienen por defecto.


Todas las redes tienen un nombre, que es el SSID (Service Set IDentifier), y también una contraseña que es la que aparece pegada en el router, facilitadas por los proveedores de internet. Si no se cambian, se corre el riesgo de que sean descubiertas por distintas aplicaciones que están disponibles tanto en internet como en tiendas de apps online.


Otra forma para proteger su wifi es ocultar el SSID. De acuerdo a las declaraciones ofrecidas a Teknautas por Carlos García de la Barrera, informático de Lextrend, con esta medida se consigue que la red inalámbrica siga existiendo, pero que no esté visible. En estos casos, cuando se quiera conectar un dispositivo nuevo tendrá que escribir el nombre en el buscador, debido a que no aparecerá en el listado.


Según lo reseñado en la página web de El Confidencial estos son algunos de los pasos a seguir para llevar a cabo cualquiera de estas opciones:



Es necesario meterse en el propio router, hacerlo es sencillo. Desde un ordenador Windows hay que ir a ‘Inicio’, después escribir en el buscador cmd.exe; en la ventana que se abra, ipconfig; y más tarde, copiar la IP que aparezca en el apartado ‘Puerta de enlace predeterminada’ en la barra del navegador con http:// delante. Finalmente, en la ventana de validación hay que añadir el usuario y contraseña del router.


Si posee un ordenador Apple es necesario ir a la lupa usando Spotlight, escribir terminal, después ifconfig y copiar el número que aparecerá en la Dirección Física. Una vez hecho esto solo hay que seguir el mismo procedimiento.



Con estas prevenciones te estás quitando más del 90% de los posibles robos de wifi. Para saber si están utilizando tu wifi es necesario acceder a los registros, dentro del propio router. Si la dirección MAC no es ninguna de la de tus dispositivos probablemente signifique que la está utilizando un tercero”, manifestó a Teknautas el analista senior de malware en Kaspersky Lab. Vicente Díaz.


Por otra parte, el usuario tiene la posibilidad de ordenar al router que solo puedan navegar aquellos dispositivos que se le indique. Para esto se tiene que añadir un filtrado MAC (Media Acces Control), que es un identificador único para cada dispositivo de red. Sin embargo si dispone de un smartphone, un ordenador y una tableta, tendrá que localizar las direcciones MAC de cada uno de ellos y meterlas una a una en el router.



Para localizar la dirección MAC en un ordenador con Windows, tan solo hay que ir a ‘Inicio’, escribir en el buscador cmd, y después, en la ventana que se abra, ipconfig. En el apartado ‘Dirección física’ aparece la dirección. Por su parte, en un ordenador de Apple es necesario ir a la lupa usando Spotlight y escribir terminal y después ifconfig.


Por su parte, en un smartphone Android, el camino que hay que seguir es: Menú, Ajustes, Conexiones inalámbricas y Ajustes Wifi. Después se tiene que pulsar la tecla de ‘Menú’, ‘Opciones avanzadas’ y ‘Dirección MAC’. Por último, en un dispositivo de Apple, hay que ir a ‘Ajustes’, ‘General’ y después ‘Información’


publicity2013, Fuente: Internet 

¡Fabuloso! Nueva versión de Windows será gratuita para usuarios del Windows 8












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¡Fabuloso! Nueva versión de Windows será gratuita para usuarios del Windows 8










Los usuarios de Windows 8 podrán disponer gratuitamente del nuevo sistema operativo de Microsoft, que será lanzado como actualización bajo el nombre de Windows 8.1 en lugar de Windows Blue, según reveló el pasado martes la jefa financiera del software Tami Reller en una conferencia de inversores en Boston.


Reller no dio a conocer sin embargo, cuál será exactamente la fecha de lanzamiento del nuevo Windows.


La jefa del área Windows Julie Larson-Green había manifestado recientemente que la nueva versión podría ser lanzada a fin de año. De todas formas, en junio se presentará una versión previa del nuevo sistema operativo.


Microsoft cambió radicalmente la interfaz con el Windows 8. En el centro hay sólo cajas de colores para iniciar los programas. La compañía de software intentó así hacer frente a la preferencia de los usuarios por las tabletas táctiles. Pero los antiguos usuarios del sistema operativo se quejaron porque aseguran que el diseño no puede aplicarse a un ordenador de escritorio.


La compañía explicó que en las próximas semanas dará a conocer más detalles sobre el Windows 8.1.


Publicity2013.










Japón crea dispositivo para smartphones que envía fragancias





La empresa japonesa ChatPerf ha dado un paso más en el desarrollo de los servicios de comunicación.El dispositivo, denominado Scentee, se conecta al teléfono en el orificio para el cargador y los tanques, con varios aromas, pueden ser instalados en la parte inferior del móvil.




Para enviar un mensaje de olor hay que escoger uno de los aromas. Al presionar la aplicación ‘Puff’ en la pantalla del smartphone, las luces del dispositivo conectado se encienden y se libera una nube de olor. Obviamente para recibir ese oloroso SMS hay que tener instalado el gadget.


La compañía afirmó que el nuevo dispositivo permitirá también crear olores durante la reproducción de películas o videojuegos. “A través de Scentee se puede enviar un aroma relajante junto con un mensaje a los amigos cansados.


“También se puede utilizar el dispositivo para agregar una fragancia al sonido de notificación cada vez que se reciba un nuevo correo electrónico”, señaló Aki Yamaji, responsable de ChatPerf. La empresa cree que Scentee va a gustar sobre todo a los jugadores ‘online’. Por ejemplo, en los juegos de disparos podrán sentir el olor de la pólvora, o juegos como el ‘Caramel Crush’ podrían producir un olor a dulce.


Por ahora el prototipo no es combatible con iPhone 5 ni con Android, pero la empresa adelantó que buscará adaptarlo a la plataforma Android, a través de una conexión a la toma de los auriculares. Se prevé que el dispositivo sea lanzado en septiembre.


Publicity2013, All Right Reserved

Publicidad Premium & Free: Dar a Conocer mi Web

Published on: martes, 14 de mayo de 2013 //

CÓMO DISEÑAR PROGRAMAS EFICACES DE PUBLICIDAD




Desing by L. santt







La publicidad, es cualquier forma pagada de
presentación no personal y promoción de ideas, bienes o servicios por parte de
un patrocinador identificado.


En el desarrollo de un programa de publicidad, los gerentes
de mercadotecnia deben comenzar por identificar el mercado meta y los motivos
de los compradores. Después, pueden proceder a tomar las cinco decisiones
principales en el desarrollo de un programa de publicidad, que se conocen como
las cinco M:





¿Cuáles son los 
objetivos de la publicidad? (Misión).


¿Cuánto se puede invertir? (Dinero).


¿Qué mensajes se deben enviar? (Mensaje).


¿Qué medios se deben emplear? (Medios).


¿Cómo se deben evaluar los resultados? (Medición).





Establecimiento
de los objetivos de la publicidad.


Deben surgir de decisiones previas sobre el mercado
meta, el posicionamiento en el mercado y la combinación de mercadeo. Las
estrategias de posicionamiento en el mercado y combinación de mercadeo definen
la labor de la publicidad en el programa de mercadeo total.


Una meta de publicidad es una labor específica de
comunicación y nivel de logro que se debe alcanzar con un público específico en
un período específico.


Los objetivos de la publicidad se pueden clasificar
de acuerdo con su meta si es informar, convencer o recordar. La publicidad
informativa figura en la primera etapa de una categoría de producto, en la cual
el objetivo es crear la demanda primaria. La publicidad de convencimiento se
vuelve importante en la etapa competitiva, en la que el objetivo de una
compañía es crear la demanda selectiva para una marca en particular. La mayor
parte de la publicidad entra en esta categoría. Una parte de la publicidad de
convencimiento entra en la categoría de publicidad de comparación, que busca
establecer la superioridad de una marca por medio de la comparación específica
con una o más marcas en la clase de producto. Al emplear la publicidad de
comparación, una compañía se debe asegurar de que puede comprobar su
superioridad y que no podrá ser atacada en un área donde la otra marca sea más
fuerte. La publicidad de recordatorio es muy importante con los productos
maduros. Una forma de publicidad relacionada es la publicidad de reforzamiento,
que busca asegurar a los compradores actuales que realizan la elección
correcta.





Decisión
acerca del presupuesto para publicidad.


El papel de la publicidad consiste en cambiar hacia
arriba la curva de demanda del producto. La compañía desea gastar la cantidad
que se requiere para alcanzar la meta de ventas. Si la empres a gasta muy poco,
el efecto es insignificante. Por otra parte, si la empresa gasta demasiado en
publicidad, parte del dinero se podría haber destinado a un mejor uso.


La publicidad tiene un efecto posterior que dura más
allá del período actual. A pesar de que la publicidad se considera un gasto
actual, parte de ésta es en realidad una inversión que crea un valor intangible
que se conoce como buena voluntad (o igualdad de marca). Este concepto de
publicidad como un gasto completo limita la cantidad de lanzamientos de
productos nuevos que una compañía puede realizar en cualquier año.


La publicidad parece ser efectiva en el aumento del
volumen que adquieren los compradores leales, pero menos efectiva en la
obtención de compradores nuevos. Para los compradores leales, los altos niveles
de exposición por semana pueden ser no productivos debido a una reducción de la
efectividad de la publicidad. Al parecer, es poco probable que la publicidad
tenga un efecto acumulativo que provoque lealtad. Las características,
exhibiciones y los precios especiales tienen un efecto más fuerte sobre la
respuesta de la publicidad.


El tema de la efectividad de la publicidad es
todavía una evidencia mal entendida y esperada por parte de estudios empíricos
bien diseñados.


El método de objetivo y tarea, para establecer el
presupuesto de publicidad, requiere que el publicista defina los objetivos
específicos de la campaña de publicidad y después calcule los costos de las
actividades necesarias para alcanzar estos objetivos. Los factores específicos
que se deben tomar en cuenta al establecer el prepuesto son:


Etapa en el ciclo de vida del producto: los
productos nuevos cuentan con amplios presupuestos de publicidad para crear
conciencia y lograr que los consumidores los prueben. Las marcas establecidas
casi siempre están respaldadas con presupuestos más limitados como una relación
con las ventas.


Participación en el mercado y base de consumidores:
las marcas con alta participación en el mercado requieren gastos de publicidad
menores. La creación de participación por medio de un incremento del tamaño del
mercado requiere de gastos de publicidad mayores. Es menos costoso llegar a los
consumidores de una marca que se utiliza en forma muy común que llegar a los
consumidores de marcas con poca participación.


Competencia y agrupamiento: en un mercado con gran
número de competidores y gastos de publicidad elevados, una marca debe tener
más publicidad a fin de hacerse oir.


Frecuencia de la publicidad: la cantidad de
repeticiones necesarias para hacer llegar el mensaje a todos los consumidores
también determina el presupuesto de publicidad.


Posibilidad de sustitución del producto: las marcas
en una categoría de mercancías requieren de gran cantidad de publicidad a fin
de establecer una imagen diferencial. La publicidad también es importante
cuando una marca puede ofrecer características o beneficios físicos únicos.


Decisión relativa al mensaje de publicidad.


Los publicistas pasan por tres pasos para
desarrollar una estrategia creativa:


1.- Generación del mensaje: el mensaje del producto
se debe decidir como parte del desarrollo del producto; expresa el beneficio
principal que ofrece la marca. No obstante, incluso en este concepto, debe
haber espacio para varios mensajes posibles. Y con el tiempo, es probable que
el comerciante desee cambiar el mensaje sin cambiar el producto, en especial si
los consumidores buscan "beneficios" nuevos o diferentes del
producto.


Se utilizan varios métodos  para generar posibles atractivos de la
publicidad. Muchas personas proceden de manera inductiva conversando con
consumidores, distribuidores, expertos y competidores. Los consumidores
constituyen la fuente principal de buenas ideas.


Otras personas utilizan un marco de trabajo deductivo
a fin de generar mensajes publicitarios. Maloney propuso un marco de trabajo
considerando que los compradores esperan una de cuatro tipos de ventajas por
parte de un producto: racional, sensoria, social o satisfacción del ego. Los compradores
pueden visualizar estas ventajas a partir de la experiencia de los resultados
de uso, experiencia del producto en uso o experiencia incidental de uso. Al
combinar los cuatro tipos de ventajas con los 
tres tipos de experiencias se generan doce tipos de mensajes
publicitarios.


2.- Evaluación y selección del mensaje: el
publicista necesita evaluar los mensajes alternos. Por lo regular, un buen
anuncio centra la atención en una proposición de ventas central. Twedt sugirió que
los mensajes se calificaran con base en aceptación, exclusividad y credibilidad.
El mensaje debe decir algo aceptable o interesante acerca del producto. También
debe decir algo exclusivo o distintivo que no se aplique a todas las marcas en
la categoría del producto. Y debe ser creíble o comprobable.


El publicista debe probar los anuncios a fin de
determinar cuál tiene el impacto conductual más fuerte.


3.- Ejecución del mensaje: el impacto del mensaje depende
no sólo de lo que se dice, sino también de cómo se dice. Algunos anuncios
buscan el posicionamiento racional. Otros son más indirectos y atraen a mente
emocional.


La elección de los encabezados, del texto y demás,
puede establecer una diferencia en el impacto del anuncio.


La ejecución del mensaje puede ser decisiva para
aquellos productos que no son muy similares, como detergentes, cigarrillos,
café y vodka.


Al preparar una campaña publicitaria, por lo regular
el publicista prepara una estrategia de copy que describe el objetivo,
contenido, respaldo y tono del anuncio deseado.


Todos los elementos deben transmitir una imagen cohesiva
y mensaje. Ya que pocas personas leen el cuerpo del modelo, la imagen y el
encabezado deben resumir la proposición de ventas.


Cualquier
mensaje se puede presentar en diferentes estilos de ejecución:


Escena de la vida real: muestra dos o más personas
utilizando el producto en una escena normal.


Estilo de vida: hace énfasis en la forma en que el
producto se ajusta a un estilo de vida.


Fantasía: crea una fantasía en torno al producto o
su uso.


Estado de ánimo o imagen: crea un estado de ánimo o
imagen en torno al producto, como belleza, amor o serenidad. No se afirma nada
acerca del producto excepto mediante una s útil sugerencia.


Musical: utiliza música de fondo o muestra una o más
personas o personajes en animación cantando una canción que habla del producto.


Símbolo de personalidad: crea un personaje que
personifica el producto. El personaje puede ser animado o real.


Experiencia técnica: muestra la experiencia de la
compañía en la elaboración del producto.


Experiencia científica: presenta evidencias de
estudio o científicas de que la marca es la preferida o supera a otras marcas.


Evidencia testimonial: presenta una fuente
confiable, probable o experta que respalda el producto.


El comunicador también debe elegir un tono apropiado
para el anuncio. Puede ser positivo, humorístico o modesto. Se deben encontrar
palabras memorables y atractivas. Se requiere especial creatividad para los
encabezados. Existen seis tipos básicos de encabezados: noticias, pregunta,
narración, orden, formas y cómo - qué - por qué.


Los elementos del formato, como tamaño, color e
ilustración de los anuncios marcarán una diferencia en el impacto del anuncio
al igual que en su costo. Un grupo menor de elementos mecánicos en el anuncio puede
mejorar su poder para captar la atención. Los anuncios grandes captan más la
atención, aunque no necesariamente en el mismo grado que su diferencia en el
costo. Las ilustraciones a cuatro tintas en lugar del blanco y el negro
aumentan la efectividad, pero también el costo de la publicidad. Con la planeación
del dominio relativo de los diferentes elementos del anuncio, se puede lograr
una entrega óptima. Los  estudios
respecto del movimiento ocular demuestran que los consumidores se pueden sentir
atraídos por un anuncio por la ubicación estratégica de los elementos
dominantes de éste.


Muchos investigadores sobre los anuncios impresos
informan que son importantes la imagen, el encabezado y el texto, en ese orden.
El lector ve primero la imagen y ésta debe ser suficientemente fuerte para
captar la atención. Después, el encabezado debe ser efectivo para que la
persona lea el texto. El texto en sí debe tener una buena composición.


Las características para los anuncios con una
calificación arriba del promedio en recuerdo y reconocimiento son: innovación (producto
nuevo o usos nuevos), atractivo de la historia (como un dispositivo para captar
la atención), ilustración de antes y después, demostraciones, solución de
problemas y la presentación de personajes relevantes que se vuelvan
representativos de la marca.


Decisiones relativas a los medios: la siguiente tarea del
publicista es elegir los medios publicitarios para transmitir el mensaje.


a.  Decisiones
respecto al alcance, frecuencia e impacto: la selección de los medios es el
problema de encontrar los medios con costos más efectivos para transmitir la
cantidad deseada de exposiciones al público meta. El publicista busca cierta
respuesta por parte del público meta, por ejemplo, determinado nivel de prueba
del producto. El índice de prueba del producto dependerá, entre otras cosas,
del nivel de conciencia de la marca por parte del público.


La siguiente tarea consiste en saber cuántas
exposiciones producirán un nivel de conciencia por parte del público. El efecto
de las exposiciones en la conciencia por parte del público depende del alcance,
frecuencia e impacto de las exposiciones.


Alcance: la cantidad de personas u hogares
diferentes expuestos a una programación particular de los medios por lo menos
una vez durante un período específico.


Frecuencia: la cantidad de veces durante el período
específico que una persona u hogar promedio se expone al mensaje.


Impacto: el valor cualitativo de la exposición a
través de un medio determinado.


La conciencia del público será mayor, cuantos
mayores sean el alcance, la frecuencia y el impacto de las exposiciones. La
persona encargada de la planeación de los medios debe reconocer importantes
intercambios entre el alcance, la frecuencia y el impacto.


Cantidad total de exposiciones: es el alcance por la
frecuencia promedio.


Cantidad
ponderada de exposiciones:
es el alcance por la frecuencia promedio por el impacto promedio.


El alcance es más importante cuando se trata del
lanzamiento de productos nuevos, reforzamiento de marcas, marcas muy conocidas
o marcas que se compren con poca frecuencia, o bien la búsqueda de un mercado
meta indefinido. La frecuencia es más importante en los casos en los que hay
competidores fuertes, una historia compleja que relatar, mucha resistencia por parte
de los consumidores o un ciclo de compra frecuente.


Muchos publicistas creen que el público meta
necesita gran cantidad de exposiciones para que funcione la publicidad. Muy
pocas exposiciones pueden significar un desperdicio porque casi no se harán
notar. Otros dudan del valor de la frecuencia elevada de los anuncios. Krugman
afirma que pueden ser suficientes tres exposiciones de un anuncio.


 


Otro factor a favor de la repetición de la
publicidad es el del olvido. La labor de la repetición de la publicidad, en
parte, consiste en hacer que se recuerde el mensaje.


Pero la repetición no es suficiente. Los  anuncios se desgastan y los espectadores  se distraen.


Los publicistas no deben insistir en un anuncio que
canse sino en ejecuciones nuevas por parte de la gerencia de publicidad.


b.  Selección
entre los principales tipos de medios: la persona encargada de la planeación de
los medios debe conocer la capacidad de los principales tipos de medios para
ofrecer alcance, frecuencia e impacto. Se deben tomar en cuenta diversas
variables:


Hábitos del público meta respecto de los medios.


Producto.


Mensaje.


Costo.


Las ideas acerca del impacto y costo de los medios
se deben analizar en forma regular. Durante mucho tiempo, la televisión ocupó
la posición dominante en la combinación de medios, descuidándose los otros
medios. Después, los investigadores 
empezaron a darse cuenta de que la efectividad de la televisión se reducía,
debido a un incremento en la confusión de los comerciales, un aumento en la
transmisión de comerciales y una reducción del público para los comerciales por
TV debido al crecimiento de la TV por cable y las reproductoras de cintas de
vídeo. Además, los costos de la publicidad por televisión aumentaron con mayor
rapidez que los costos de otros medios. Varias compañías encontraron que una combinación
de anuncios impresos y comerciales por televisión con frecuencia funciona mejor
que los comerciales televisivos solamente. Otra razón para esta revisión es que
continuamente surgen medios nuevos.


Dada la abundancia de medios y sus características,
la persona que se encarga de la planeación de los medios debe decidir sobre
cómo distribuir el presupuesto entre los 
principales tipos de éstos.


a.  Selección
de vehículos específicos de los medios: ¿Cómo elige la persona encargada de la planeación
de los medios entre la gran variedad de éstos? Depende de los servicios de
medición de los medios que proporcionan cálculos sobre tamaño y composición del
público, así como costo de los medios. El tamaño de la audiencia tiene varias
medidas posibles:


Circulación: la cantidad de unidades  físicas que manejan publicidad.


Público: la cantidad de personas que están expuestas
al vehículo (si el vehículo tiene una lectura compartida, el público es mayor
que la circulación).


Público efectivo: la cantidad de personas con las
características de objetivo que están expuestas al vehículo.


Público efectivo expuesto a los anuncios: la
cantidad de personas con las características de objetivo que en realidad vieron
el anuncio.


El criterio del costo por millar: las personas
encargadas de la planeación de los medios 
calculan el  costo por millar de
personas a las que llega el vehículo. Cada revista se clasifica de acuerdo con
el costo por millar y se inclinará por aquellas que tengan el menor costo por
millar para llegar a los clientes meta.


A esta medida inicial se deben aplicar varios
ajustes:


La medida se debe ajustar por la calidad del
público.


Los valores de exposición se deben ajustar por la
probabilidad de atención del público.


El valor de exposición se debe ajustar por la
calidad editorial (prestigio y credibilidad) que una revista puede tener sobre
otra.


El valor de exposición se debe ajustar para las
políticas de colocación de anuncios en la revista y servicios extraordinarios
(como ediciones regionales u ocupacionales y requerimientos de tiempo anticipado).


Muchas agencias de publicidad usan un programa de
computación para seleccionar los medios iníciales y después hacen mejoras
posteriores con base en los factores subjetivos que se omitieron en el modelo.


a.  Decisión
sobre la programación y la oportunidad de los medios: el publicista enfrenta un
problema de macroprogramación y otro de microprogramación.


Problema de macroprogamación: el publicista debe
decidir cómo programar la publicidad en relación con las tendencias de
temporada y del ciclo de negocios. La empresa tiene tres opciones. Puede variar
sus gastos de publicidad para seguir el patrón de temporada, oponerse al patrón
de temporada o ser constante todo el año. Forrester propone el uso de una metodología
de "dinámica industrial" para probar las políticas de publicidad
cíclica. Considera que la publicidad tiene impacto retrasado sobre la
conciencia del consumidor; la conciencia tiene un impacto retrasado sobre las
ventas de fábrica; y las ventas de fábrica tienen un impacto retrasado en los
gastos de publicidad. Estas relaciones de tiempo se pueden estudiar y formular
de modo matemático en un modelo de simulación por computadora, a fin de evaluar
los diversos impactos sobre las ventas, costos y utilidades de la compañía.


Kuehn desarrolló un modelo para explorar la forma en
que la publicidad se puede programar para productos de compra frecuente, muy de
temporada y de abarrotes con costos bajos. Demostró que el patrón de
programación apropiado depende del grado del remanente de la publicidad  y de la cantidad de comportamiento habitual
en la elección de la marca por parte del cliente.


Remanente se refiere a la tasa en la cual el efecto
del gasto en publicidad se desgasta con el paso del tiempo. Comportamiento
habitual indica cuánto remanente se presenta independientemente del nivel de
publicidad.


Kuhen encontró que cuando no hay remanente de
publicidad o compras habituales se justifica que la persona que toma las
decisiones utilice una regla de porcentaje de ventas para realizar un presupuesto
de publicidad. Pero si existe remanente de publicidad, sería mejor programar la
publicidad de acuerdo con las ventas probables. Los gastos de publicidad deben
llegar al tope antes que las ventas. Conforme más grande sea el remanente, el
tiempo para las ventas probables debe ser mayor. Además, los gastos de
publicidad deben ser más continuos cuanto mayor sea la compra habitual.


Problema
de microprogramación:
el problema de la microprogramación requiere de la distribución de los
gastos d publicidad en un período corto a fin de obtener el máximo impacto.


Los mensajes publicitarios se pueden concentrar en
una pequeña parte del mes (publicidad de "explosión"), dispersarse en
forma continua durante todo el mes o dispersarse de manera intermitente a lo
largo del mes. Se pueden emitir con una frecuencia nivelada, en aumento, en reducción
o alterna.


El patrón más efectivo depende de los objetivos de
la comunicación en relación con la naturaleza del producto, los clientes meta,
los canales de distribución y otros factores de mercadeo.


El patrón de programación debe considerar tres
factores. La rotación de compradores expresa el índice en el que entran al
mercado nuevos compradores, cuanto más elevado sea este índice, la publicidad
debe ser más continua. La frecuencia de compra es la cantidad de veces durante
el período que el comprador promedio adquiere el producto, cuanto mayor sea la
frecuencia de compra, la publicidad deberá ser más continua. El índice de
olvido es el índice en el cual el comprador olvida la marca, cuanto más alto
sea el índice de olvido, la publicidad deberá ser más continua.


En el lanzamiento de un producto nuevo, el
publicista debe elegir entre continuidad del anuncio, concentración,
períodos  intermitentes y por impulsos.
La continuidad se logra al programar las exposiciones de manera uniforme
durante un período determinado. Los altos costos de publicidad y las
variaciones  en las ventas por las
temporadas desalientan la publicidad continua.


Ésta se utiliza con artículos que se compran con
frecuencia y en categorías de compradores muy definidas. La concentración
requiere de gastar todo el dinero para la publicidad en un solo período, se
aplica para los productos con una sola temporada de venta o para fiestas
especiales.


Los períodos intermitentes requieren de publicidad
durante cierto tiempo, seguida por un lapso sin publicidad y, a continuación,
por un segundo período de publicidad. Se utiliza cuando los fondos son
limitados, el ciclo de compra es poco frecuente o con artículos de temporada.
El impulso es una publicidad continua en niveles inferiores reforzada por
ciclos periódicos de mayor actividad.


a- Decisiones
con relación a la asignación geográfica en los medios: la empresa realiza
"compras nacionales" cuando presenta anuncios en redes de televisión
nacionales o en revistas con circulación nacional. Realiza "compras de
lugar" cuando adquiere tiempo en la televisión en unos cuantos mercados
televisivos  o ediciones regionales de
revistas. Los anuncios llegan a un mercado que se encuentra a determinada
cantidad de kilómetros del centro de una ciudad, conocido como área de
influencia dominante o áreas de mercadeo asignadas. Por último, la empresa
realiza "compras locales" cuando se anuncia en periódicos o radios
locales.





1.- Evaluación
de la eficacia de la publicidad:


La
planeación y control adecuados de la publicidad dependen en gran medida de las
medidas de eficacia de la publicidad. Sin embargo, la cantidad de
investigaciones fundamentales sobre la eficacia de la publicidad es demasiado
reducida.


La mayor parte de la medición de la efectividad de
la publicidad tiene unan naturaleza aplicada, que maneja anuncios y campañas
específicos. Las agencias gastan la mayor parte del dinero en anuncios de prueba
y una cantidad mucho menor en la evaluación posterior de sus efectos. Sería
mejor limitar la campaña primero a una o unas cuantas ciudades y evaluar su
impacto antes  de realizar una campaña en
todo el país  con un presupuesto muy
amplio.


La mayoría de los publicistas trata de medir el
efecto de comunicación de un anuncio, es 
decir, su efecto potencial en la conciencia, conocimiento o preferencia.


Investigación del efecto de la comunicación: busca
determinar si un anuncio comunica en forma efectiva. Conocida como prueba del
modelo, se puede realizar antes de que un anuncio llegue a los medios y después
de que se imprima o transmita. 


Existen tres métodos principales de prueba de la
publicidad. El método de calificación directa, que pide a los consumidores que
califiquen las alternativas de anuncios. Estas calificaciones se usan para
evaluar los poderes de atención, comprensión, cognoscitivo, afectivo y
conductual del anuncio. Las pruebas de portafolios piden a los consumidores que
observen y/o escuchen un portafolios de anuncios, tomándose todo el tiempo
necesario. Después, se pide a los consumidores 
que recuerden todos los anuncios y su contenido, ayudados o no por un
entrevistador. Su nivel de recuerdo indica la capacidad que tiene un anuncio
para permanecer y hacer que su mensaje se comprenda y se recuerde. Las pruebas
de laboratorio utilizan equipo para medir las reacciones fisiológicas de los
consumidores (ritmo cardíaco, presión sanguínea, dilatación de la pupila,
transpiración) ante un anuncio. Estas pruebas miden el poder de captación de la
atención de un anuncio, pero no revelan nada acerca de su impacto en las
creencias, actitudes o intenciones.


Investigación del efecto en las ventas: el efecto de
ventas de la publicidad, por lo general, es más difícil de medir que su efecto
de comunicación. Las ventas reciben la influencia de muchos factores aparte de
la publicidad, como las características del producto, el precio, la
disponibilidad y las acciones de los competidores. El impacto en las ventas es
más fácil de medir en las situaciones de mercadeo directo y más difícil en la
publicidad para crear una imagen corporativa o de la marca.


La participación de una compañía de los gastos de
publicidad produce una participación de la voz que obtiene una participación de
las mentes y los corazones y, por último, una participación en el mercado.


Al dividir la participación en el mercado por la
participación de la voz, obtenemos una razón de efectividad de la publicidad.


Los investigadores tratan de medir el impacto en las
ventas por medio del análisis de los datos históricos o experimentales. La
estrategia histórica comprende la correlación de las ventas anteriores sobre
una base actual o retrasada utilizando técnicas estadísticas avanzadas.


En el diseño experimental, en lugar de gastar el
porcentaje normal de publicidad a las ventas en todos los territorios, la
compañía gasta más en algunos territorios y menos en otros. Estas tácticas se
conocen como pruebas de gastos elevados y pruebas de gastos bajos. Si las
pruebas de gastos elevados producen incrementos sustanciales en las ventas, al
parecer la compañía gasta muy poco. Si no producen más ventas y si las pruebas
de gastos bajos no llevan a reducciones en las ventas, la compañía gasta
demasiado. Estas pruebas deben ir acompañadas por controles experimentales adecuados
y es preciso que duren el tiempo suficiente para captar los efectos retrasados
de los cambios en los niveles de gastos de publicidad.


Otra estrategia para distribuir geográficamente un
presupuesto de publicidad es utilizar un modelo que toma en cuenta las
diferencias entre las áreas geográficas en términos del tamaño del mercado, respuesta
a la publicidad, eficiencia de los medios, competencia y márgenes de utilidad.


Técnicas de investigación de la publicidad.


2.-
Existen varios métodos para poner a prueba los anuncios:


--Impresión: los anuncios de prueba se presentan en
las revistas. Después, las revistas se distribuyen a los consumidores. Más
adelante, se contacta y entrevista a estos consumidores con respecto de las
revistas y su publicidad. Las pruebas de recuerdo y reconocimiento se utilizan para
determinar la efectividad de la publicidad. Se preparan tres calificaciones
para los lectores:


Notado: el porcentaje de lectores que recuerdan haber
visto l anuncio en la revista.


Visto / asociado: el porcentaje que identificó en
forma correcta el producto y la empresa con el anuncio.


Más leído: el porcentaje que dice haber leído más de
la mitad del material escrito en el anuncio.


--Servicios de difusión:


Pruebas en el hogar: se lleva a los hogares de los
clientes meta un proyector con una pantalla pequeña. Estos consumidores ven los
comerciales. La técnica capta toda la atención del sujeto pero crea una
perspectiva no natural de la situación.


Pruebas en trailers: los compradores seleccionan una
serie de marcas en una situación simulada.


Después, ven una serie de comerciales. Entonces, se
les dan cupones para utilizarlos en el centro comercial. Mediante la evaluación
de la recuperación de los cupones, los publicistas pueden calcular la
influencia de los comerciales sobre el comportamiento de compra.


Pruebas en salas de proyección: se invita a los
consumidores a una sala de proyección a fin de que observen una serie de
televisión nueva junto con unos comerciales. Antes  de que empiece la proyección, los
consumidores indican sus marcas preferidas en diferentes  categorías. Después de la proyección, se pide
otra vez a los consumidores que elijan sus marcas preferidas en diversas
categorías. Se supone que los cambios en las preferencias miden el poder de
convencimiento de los comerciales.


Pruebas en el aire: se realizan en un canal regular
de televisión. Los sujetos se reúnen para ver el programa durante el comercial
de prueba o se seleccionan por haber visto el programa. Se les hacen preguntas
sobre lo que recuerdan del comercial.









BIBLIOGRAFÍA: LUIS SANTAELLA – FUENTE INTERNET, VENEZUELA,
1era EDICIÓN VIRTUAL, 2013








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